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拥抱年轻人 招行信用卡小招喵跨界亮相CCG
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拥抱年轻人 招行信用卡小招喵跨界亮相CCG
2018-07-24 14:47 来源: 未知 编辑: 乐小编 点击:
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一向严肃正经的金融机构玩起跨界创新也是溜到不行,这其中招商银行信用卡品牌IP小招喵是可圈可点。

在第十四届中国国际动漫游戏博览会(下称“CCG EXPO”)“荣耀之夜”上,小招喵不仅荣获“最具潜力商业品牌IP奖”,还受邀作为官方活动“国士无双”战略合作伙伴参展本届CCG EXPO,捕获了一票年轻人。

小招喵亮相CCG为品牌赋能

作为本届CCG EXPO的官方战略合作伙伴,招行信用卡结合CCG“国士无双”主题打造“喵趣无双”展台,小招喵作为品牌IP首次在公众面前亮相。

 

小招喵展台全景

随着移动互联的发展,品牌为了应对媒体环境日益碎片化、消费者注意力分散化,各行各业泛娱乐化趋势,纷纷打造品牌IP为品牌赋能。

早在今年5月,招行信用卡便正式开启了品牌形象小招喵的IP化运作,将小招喵定位为“一只和你生活在相同时空的喵”,计划在今年通过人格化塑造和持续形象输出,将小招喵打造成真正具有市场穿透力的品牌IP。

目前,通过IP形象的打造提升品牌用户感知度的方式被互联网行业广泛运用,天猫推出品牌IP黑喵,京东打造京东狗Joy,并将其作为重要的视觉锤,使之成为品牌最佳代言人。网易也任命了一只贱萌可爱的羊驼为“网易新闻主编”和“野生内容官”,以此博得年轻人的关注。

对比来看,金融行业中还没有任何一家机构打造自己的品牌IP,小招喵的出现首次填补这一空白。

打入年轻人的阵地搭建沟通桥梁

业内人士认为,如果要从品牌面俘获年轻人的心,就必须用年轻人的沟通方式建立情感连接,从而实现品牌认同与心智占领。小招喵的形象可以从用户沟通层面改变银行品牌的刻板印象,缩短沟通距离感,实现品牌与用户的平等对话。

选择CCG主要由于其与招行信用卡的年轻化打法十分契合。2017年CCG EXPO共有20.7万人参观,其中年龄在28岁以下的观众占比高达96%。在招行信用卡5000多万持卡人中,18-30岁年轻客群占比超70%,每年新获客户中,年轻客户达80%。

 

观众团团围住小招喵展台

在本届CCG EXPO的现场,小招喵还担任掌上生活App推广大使的角色。出示手机中的掌上生活App、关注小招喵官方微博、使用掌上生活App扫描指定二维码签到都可以触发礼品领取。

喜欢小招喵但是未能如期到现场的观众也有更多机会可以获得小招喵,目前小招喵品牌馆已经在掌上生活App积分商城中上线,会持续更新小招喵的周边新品,用户可以使用积分兑换。兑换小招喵周边的积分则可以在掌上生活App中通过玩小招喵养成类游戏、日签、打卡等多种形式获得。

本次参展CCG EXPO是小招喵被定位为招行信用卡品牌IP以来首次正式公开亮相,小招喵的推出是招行信用卡品牌年轻化战略主打方式之一,未来将成为招行信用卡与年轻人沟通的窗口。

 

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