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花皙蔻全新代言人正式官宣 开启“All—in传播”新时代
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花皙蔻全新代言人正式官宣 开启“All—in传播”新时代
2018-02-02 09:32 来源: 未知 编辑: 乐小编 点击:
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近日,澳洲纽萃蓝德集团在广东佛山举行了盛大的2018年战略发布会暨新年庆典。新生代青年演员白敬亭依凭自身自然阳光的外在气质与纽萃蓝德集团旗下有机护肤品牌花皙蔻成功牵手。人气演员和有机护肤大品牌强强联手,获得纽萃蓝德集团创始人兼CEO龚天贵的大力称赞:“让‘小白’代言花皙蔻,品牌契合感十足。”而“小白” 白敬亭虽然因录制节目未能到场,但诚意满满,隔空向花皙蔻表示新的一年将与花皙蔻携手共进。

花皙蔻2018年爆款产品层出不穷

时下,消费者在选择护肤产品的时候,不仅会关注明星代言的宣传价值,更会特别注重产品本身所蕴含的实用价值。随着生活水平的提高,人们的生活价值观也得到了相应的转变,“有机”已经成为一种新的护肤和生活理念。作为纽萃蓝德旗下的活肌护肤品牌,花皙蔻立足活肌美颜的理念,坚持取材自然的过程,引导有机生活方式,适时从澳洲进口4大新品系列,即“治愈系”坚果油系列、“酵”醒肌肤生命力的发酵焕能活肌霜系列、澳洲贵妇级别的有机玫瑰透亮花精水以及万能修复木瓜霜,从而强化品牌有机护肤的定位。

纽萃蓝德集团创始人兼CEO龚天贵信心满满地表示:“花皙蔻不仅要做澳洲有机护肤第一品牌,还要做国内有机护肤领导品牌,而强差异化与高壁垒是它的优势。”去年(2017年),花皙蔻首次荣膺屈臣氏十佳品牌殊荣,同时花皙蔻还高居进口品百店热卖品牌榜榜首。而在新的一年里,针对传统零售渠道上所发生的变革,花皙蔻还将通过4大爆品引爆终端。而这四大爆款产品分别是:春夏防晒爆品、洁面品类的氨基酸小白刷、花皙蔻鲜花面膜、花皙蔻黑蜂胶极润保湿黑面膜。

作为2018年花皙蔻的爆款产品,洁面品类的氨基酸小白刷,是由获得设计界奥斯卡“红点”和“IF”双料设计大奖的团队设计的第一款全球性氨基酸小白刷。刷体拥有绝佳的尺寸、触感,以及防滑曲线,洁面刷的配方则采用天然食用级苹果氨基酸成分,可用于眼部和唇部。比起最近几年风靡护肤界的花皙蔻氨基酸洁面泡泡刷,新一代小白刷,经过无数次测试,在尺寸、手感、防滑度上都设计之极致,让刷头呈现如天鹅颈一般的美感,同时小白刷的硅胶亦将升级换代,既清洁毛孔又不会像电动刷那样破坏肌肤角质层。此外,配方也进行全面升级,含有89%的可食用级、最纯净的氨基酸,泡沫也比现在的洁面刷绵密许多。

白敬亭强势代言花皙蔻

新生代青年演员白敬亭,凭借在《谁的青春不迷茫》、《夏至未至》等高收视影视剧中出色的表演,以及《明星大侦探》、《我们战斗吧》等综艺中的优秀表现,已然成为人气与实力并进的新生代青年演员。目前微博粉丝数高达1221万,其微博互动量更多达30万条以上,今年他的首部古装剧《凰权》也即将播出,他的古装扮相一经露出便颇受好评,观众期待值满满。

今年,花皙蔻在不断加强产品创新的同时,也邀请到了白敬亭为其代言。发布会上,龚天贵谈及选择花皙蔻代言人时说:“在3个月时间内,我们筛选了50多位候选人,最终确定让‘小白’白敬亭代言即将推出的洁面小白刷,因为无论从气质、知名度、还是未来的星路来看,白敬亭都与花皙蔻品牌契合感十足。”自然阳光的外在气质,契合花皙蔻洁面小白刷的产品观感,而其自然阳光的形象,更是凸显出品牌天然、纯净的有机理念。让“小白”来代言花皙蔻氨基酸小白刷,的确再合适不过。

此外,2018年,花皙蔻正式牵手浙江卫视大型原创连续剧悬念式户外真人秀《二十四小时》。作为节目唯一指定护肤品牌,携手林志颖、余文乐、白敬亭、林允、胡一天等明星组成“时空水手团”,将代言明星的超高人气与代言品牌的独特个性深深结合在一起,从而强化花皙蔻“人气护肤爆品”的传播力度。值得一提的是,发布会当天,也正是综艺《二十四小时》在土耳其开机录制的第一天,因而白敬亭未能亲自来到现场,但“小白”却通过一段暖心视频送上对未来花皙蔻发展的祝福。在视频中,白敬亭说出了自己对于花皙蔻的理解:“花皙蔻的一个重要标签是给人带来纯净的护肤理念,因此,希望在新的一年,自己与花皙蔻一同携手,让更多的人知道这个澳洲有机的健康秘方。

花皙蔻开启“Allin传播”新时代

据悉,在接下来的品牌传播上,花皙蔻更将进入一个“Allin传播”新时代。2018年,纽萃蓝德集团将开启在品类、品牌、商业、营销、研发五个层面的战略,来实现集团2022年销售50亿元的战略目标。3个亿元的投入,将会实现以影视剧、综艺等冠名及植入的商业推广合作形式在电视、影院、电脑端、手机端以及户外等多平台媒体的霸屏效果,把品牌的知名度、与消费者的连接推广到极致。而在综艺品牌植入方面,近期正在播出的湖北卫视明星恋爱真人秀《如果爱》也有花皙蔻产品如氨基酸洁面泡泡刷的强势植入。在第三集时,《如果爱》全国统一收视率排名前五,花皙蔻氨基酸洁面泡泡刷变成嘉宾们增进感情的小道具,嘉宾弦子也被泡泡刷征服,疯狂为它打CALL,直赞花皙蔻氨基酸洁面泡泡刷用起来“好方便”。                                    

对于纽萃蓝德集团来说,2017年是马不停蹄的一年。据龚天贵介绍,纽萃蓝德集团彩妆品牌艾丽丝小屋突破300家,引进的意大利轻奢魅力彩妆品牌Pandoras  Secret上市,以及大健康品牌人鱼线也在年末压轴登场。2018年,纽萃蓝德集团必将层楼独上,不仅战略升级步履稳健,而且获得白敬亭等一干明星对于花晳蔻品牌的加持,品牌声量势必再创新高。

 

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